內地零售減速 品牌店看好續擴

內地經濟增速放緩將成新常態，盡管工業製造業不景氣，但隨着消費升級，以及中產階層規模的擴大，內地消費品市場仍然被看好。

針對年輕人和中產階層消費者的外資快時尚服裝品牌、咖啡店等，去年的業績繼續保持快速增長，並繼續擴張。

優衣庫海外營收 大中華佔半

對優衣庫（UNIQLO）來說，但其高性價比和質量吸引一眾內地年輕消費者，在大中華區（內地、香港和台灣）繼續保持快速增長，日子過得相當不錯。根據公司2015年財報，優衣庫在大中華區新開93家門店，銷售額突破3,044億日圓（約198億港元），按年增長46.3%，營業利潤按年增長66.1%。

去年，大中華區已成為優衣庫第一重要的市場，大中華區銷售額佔其海外市場總營收的一半。

對於在華取得的佳績，優衣庫母公司迅銷集團社長柳井正不認為中國經濟增速放緩會對優衣庫造成影響，「中國經濟大環境的減速和優衣庫的開店擴張策略並不矛盾。不管甚麼情況，人們都要買衣服，這是生活必需品。」

根據優衣庫的計劃，到了2020年，在大中華區的將增加至1,000家，要達到這個目標，未來5年，平均每年都要增加約100家門店。

而以時尚時裝吸引消費者的快時尚品牌Hennes & Mauritz（H&M），去年在華市場也取得強勁的增長。去年前三季度，中國市場銷售額為77.32億瑞典克朗（約70.4億港元），按年增長51%，按照銷售額計算，中國超越荷蘭、瑞典，成為H&M全球第五大市場。

H&M星巴克 擬內地擴張開店

根據H&M日前發布的年報，該公司預計在2016年，在全球範圍內新開425間門店，其中有83間將位於中國。截至2015年11月30日，H&M在中國已經擁有353間門店。

H&M負責人早前在電話會議上表示，長期看好中國市場，未來H&M在中國市場上還會有較快增長。

而以簡約品質吸引一眾中產消費者的日本無印良品（MUJI），截至去年底，在華約有130家門店，公司計劃自2015年的3年內，在內地新開100家門店。

美國星巴克咖啡（Starbucks）在內地業績取得快速增長，該公司計劃2016年在中國新開500家門店，以實現到2019年在中國境內開設至少3,400家門店的目標。

蘋果公司行政總裁庫克（Tim Cook）表示，公司不會調整在中國的投資計劃，因潛在需求趨勢強勁。

門店是廣告 藉開店滲透市場

以銷售運動產品為主的法國迪卡儂（Decathlon），就對3年前提出的「2015年前在華開店將達150家」的目標進行再提速，計劃在之後的5年內，將中國門店總數增加至500家。

對品牌而言，門店就是廣告，是消費者體驗購物的地方，因此盡管電子商務網上購物發展迅速，但快時尚品牌仍然選擇繼續通過開店的方式來滲透市場，特別是三、四綫市場仍有很大的擴展空間。

內地市場潛力巨大，但競爭也愈來愈激烈，因此品牌在門店、速度、設計、時尚、形象、性價比、質量等競爭的同時，也要不斷創新求變，提高附加值。

以優衣庫為例，於上海的迪士尼概念店裏設立了一個叫做UT Factory的區域，消費者可以在平板電腦上選擇自己喜愛的迪士尼圖案，並當場打印到UT上，完成固色後，就可隨即取穿。

收入增中產規模擴 消費機遇

內地零售市場擴張速度放緩，部分品牌可能趨於謹慎，加上過去幾年擴張過快，今年開店步伐可能有所放緩，但依然看好中國內地市場，並繼續擴張。

Zara母公司集團Inditex此前曾表示，旗下品牌在中國的門店總數達到500家後，將放緩開店速度。不過，Inditex行政總裁伊薩拉（Pablo Isla）稱，「中國人的時尚胃口正在變得愈來愈大，我們對中國市場非常樂觀。」

盡管中國經濟增速放緩，但國際品牌依然看好內地市場。隨着內地居民收入提高，緊接而來的是消費大升級，加上中產階層規模的不斷擴大，消費市場潛力巨大，這都為消費品市場提供機遇。

▲ UNIQLO在內地取得佳績，並計劃到2020年在大中華區將增加至1000家門店，即未來平均每年都要增加約100家門店。（中新社資料圖片）